Contexte, Objectifs & Solution
Studio TF1 pilote des campagnes marketing liées à des programmes audiovisuels, des marchés, festivals et événements internationaux. L’équipe doit suivre les titres, assets, opérations marketing, budgets, newsletters, sélections et indicateurs de performance dans un environnement où les échéances et les supports changent régulièrement.
Trop d’actions marketing à suivre entre programmes, événements et assets
Des programmes, événements, marchés et festivals à suivre avec des dates clés, des deadlines, des sélections, des nominations et des récompenses.
Mise en place d’un suivi des actions marketing par type : planning programme, timeline événement, diffusion internationale, marché, publicité, assets et créatifs.
Un besoin de visibilité sur les budgets, dépenses, prestataires, supports livrés et performances des campagnes newsletters.
Objectifs de la mission
Centraliser les programmes, événements, actions marketing, assets et budgets dans un système Airtable unique.
Donner à l’équipe une vue claire des échéances, responsabilités, livrables et actions à produire.
Faciliter le pilotage des campagnes et le suivi des performances marketing dans des dashboards exploitables.

Ce qu’on a concrètement mis en place
1
Structurer le suivi marketing des programmes
Création d’un référentiel des programmes avec titre, genre, budget marketing, dates clés, livraison, diffusion et événements associés.
Mise en place d’un suivi des actions marketing par type : planning programme, timeline événement, diffusion internationale, marché, publicité, assets et créatifs.
Création de vues opérationnelles pour suivre les actions par deadline, responsable, programme, événement, pays, audience cible et statut.
2
Relier assets, budgets et performance
Structuration du suivi des assets : key art, trailer, one pager, promoreel, social assets, photoshoot, marketing deck et autres supports.
Mise en place d’un pilotage budget avec allocations, dépenses, fournisseurs, catégories et reste à consommer par programme ou événement.
Création de dashboards pour suivre les newsletters, open rate, CTR, clics, vues, RSVP, sélections, nominations et récompenses.
Impact & Résultat
Studio TF1 dispose désormais d’un système central pour piloter ses opérations marketing : programmes, événements, marchés, newsletters, publicité, assets créatifs, budgets et performances. L’équipe gagne en visibilité sur ce qui doit être produit, envoyé, livré ou suivi, avec des dashboards pour mieux prioriser les actions et mesurer les résultats.

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